Меню

Контент.  Блогеры.   Трафик.

Пишем историю вашего бизнеса в социальных сетях

Почему все смотрят Хована и Бузову, а не твои полезные видео?

VpV 3s8csHE e1567549635211 - Почему все смотрят Хована и Бузову, а не твои полезные видео?

Почему все смотрят Хована и Бузову, а не твои полезные видео?

Вы догадываетесь почему миллионы пользователей смотрят за Бузовой и любят Ивлееву/Соболева или Хована? Все дело в мозгах. А точнее в эмоциональном содержании видеоконтента, это и причина его высокой виральности.  Мы чрезвычайно быстро и в большом объеме получаем столько информации, что мозгу надо за что-то цепляться. Вы просто не успеваете думать рационально и верно интерпретировать полученные сведения. Эмоциональный якорь позволяет мозгу застопорить внимание на контенте и облегчает запоминание. Почему люди реагируют на то, что вызывает у них сильные эмоции?  Дело в пяти мощных гормонах – нейротрансмиттерах, на которые подсел ваш мозг.

Химия тела: 5 гормонов, управляющих эмоциями человека

Гормоны или нейротрансмиттеры, – это химически активные вещества, которые вырабатывает наш организм.  Часть из них – являются следствием испытанных нами положительных эмоций. Другие – причина того, что мы испытываем положительные эмоции. Работа последних – интересует создателей видеоконтента. Эмоции вызываются действием следующих гормонов:
  1. Дофамин (или допамин) – вызывает чувство удовольствия, удовлетворения (во время секса, еды, употребления наркотиков вырабатывается естественным образом). Повышенная активность некоторых рецепторов дофамина связана с развитием шизофрении. Так что кокаин и амфетамин штампуют психов, как на конвейере;
  2. Адреналин – вбрасывается в кровь при сильном волнении, серьезных физических нагрузках (гормон мобилизует, бодрит, активно сжигаются жиры и углеводы, – вот почему нам нравится щекотать себе нервы просмотром ужастиков, например). Кстати, дофамин во время стресса, превращается в норадреналин (победа над опасностью), а затем в адреналин;
  3. Серотонин – «гормон радости», позволяющий ощущать себя счастливым, имеет свойство накапливаться в организме. При его недостатке у человека развивается депрессивное состояние;
  4. Окситоцин – гормон «мимимишности», человек чувствует удовлетворение, находясь рядом с партнером, он спокоен и умилен, не испытывает тревожных ощущений. Высокий выброс гормона в кровь наступает после оргазма;
  5. Эндорфины (опиоидные петиды)  – тот самый внутренний морфин, который известен как «гормон любви». Благодаря ему мы вдохновляемся, витаем в облаках и фантазируем. Являются следствием, а не причиной радости. Вы порадовались – выработались эндорфины. При постоянной депрессии система выработки эндорфинов дает сбой, человек становится рассеянным, невнимательным, равнодушным. Аналогично эндорфинам действуют опиум и морфий. Сразу вспоминается герой Дойля – Холмс, принимающий наркотики для «ясности мыслей».
Читайте также  Instagram для бойцов: суровый кейс
эндорфины – гормоны

Научная схема принципа действия гормонов

Если вам интересно, как это работает– посмотрите более чем подробное видео от BBC.

Видеоконтент и гормоны: почему подсел?

Дофамин подогревает азарт и интерес: когда мы смотрим на то, что нам нравится, его уровень повышается. Мотивация, удовольствие и награда. Недостаток дофамина снижает внимание, поэтому лучше всего усваивается и запоминается именно то видео, которое способствует выработке дофамина. Одно дело, что одному нравится смотреть на котиков, а другому – на аморальные или кажущиеся другим отвратительными, вещи. Адреналин меняет ваше состояние до неузнаваемости практически мгновенно: ускоряется сердцебиение, повышается выносливость, понижается давление, мозг работает быстрее. На этом построен мир видеоигр. Действия на экране происходят не с вами, не в вашей реальности, но разум обманывается и вы получаете удовлетворение. Просмотр экстремальных видео, триллеров, убийств – если вам стыдно, страшно или вы испуганы, вырабатывается адреналин, самый ощутимый гормон. Аварии, катастрофы, записи с камер видеонаблюдения – становятся мгновенно расшариваемым контентом, благодаря стремлению человека получить новую дозу адреналина без совершения действий. Благодаря воздействию серотонина, выстраивается ассоциативная связь между употреблением товара и ощущением радости. Такой видеоконтент откладывается в памяти, способствует формированию положительного отношения к бренду. Радостные лица, ощущение покоя и безмятежности – во время просмотра уровень гормона растет, усиливается впечатление, формируются устойчивые образы и эмоциональные связи. Эндорфины, наряду с допамином, регулируют степень восприимчивости всех получаемых данных,  и способствуют запоминанию. Эндорфины работают в паре с дофамином. Когда их уровень понижается, человек ощущает потребность получить впечатления, восполнить их уровень. Поэтому мы идем смотреть интересные фильмы, рыщем в интернете в поисках новых впечатлений, играем. Окситоцин отлично работает на мамско-детских или семейных роликах: иначе откуда берутся нежные попки и не менее нежные подгузники? Заботливые мужья и отцы, улыбающиеся бабушки и дедушки, карапузы – все эти сюжеты счастливой семейной жизни благодаря мимишному гормону порождают желание в сознании зрителей  и дальше испытывать подобные эмоции, например посредством вашего продукта. Счастливые котейки и собакевичи – сюда же.
Читайте также  Как записывать видео и скринкасты? Обзор
эмоции в рекламе

Так нами управляют гормоны

Идеи для крутого видео: на примере известных брендов в Instagram

Видео в социальных сетях – это:
  1. Доступно и удобно для ваших потребителей, использующих смартфоны;
  2. Довольно легко – понадобится ваша фантазия и телефон;
  3. Бесплатно или очень дорого.
Ни одного примера вышеперечисленных блогеров можно я не буду выкладывать? Зайдите в их профили и наслаждайтесь. Я ВСЕГДА ТАК ДЕЛАЮ.  Попробуем честно посмотреть на бренды. Вызывайте смех. Так это делает Lego:

Flain: He’s pretty hot at crosswords! #LEGO #Mixels #LEGOMixels

Публикация от LEGO (@lego)

Создавайте оригинальный контент для канала, как BurgerKing:

It’s time to get down. See you all on musical.ly y’all. #MakeEmJala #JalapeñoChickenFries . At participating restaurants for a limited time.

Публикация от Burger King (@burgerking)

Сотрудничайте с крутыми личностями, как GoPro:

Ride the perfect wave with @kellyslater inside @kswaveco! #🤙🏽#GoProSurf #KellySlater #🌊

Публикация от gopro (@gopro)

Создавайте красочные стилизованные серии картинок к праздникам или значительным событиям (Coca-Cola уже использует карусели, а вы?):

Set your mood to jolly. It’s almost time for you-know-who to arrive. 🎅🏻 #ShareACoke

Публикация от Coca-Cola (@cocacola)

Be innovative! Придумывайте инновационный дизайн. Nike:

When every yard matters, make every yard count. Young cricketers in India don’t let limited space limit their game. They use it to perfect it. Wherever they can. Whenever they can. #justdoit

Публикация от nike (@nike)

Будьте полезными. Обучающее видео от Marksandspencer :

If you’ve ever left the spa with glowing skin and wondered why it never looks that way at home, the answer is literally in your own hands! 🙌🏼

Публикация от M&S (@marksandspencer)

Или информативными, как General Electric:

Hardiman, the mechanical #exoskeleton #GE set out to create in the 1960s, lives again. Intended to give its user the ability to lift up to 1,500 pounds, the suit itself weighed as much. Weight, stability and power-supply issues ultimately prevented it from ever leaving the laboratory. Kevin Weir at flux machine recently re-animated the wearable tech to help us imagine what Hardiman might have been. #tbt #flex

Публикация от GE (@generalelectric)

И снова – будьте смешными. Помните, что позитивных эмоций должно быть много!

Take our beta site for a test drive. beta.virginamerica.com #VXnewlook

Публикация от Virgin America (@virginamerica)

Кстати, всегда есть чему поучиться у социальной рекламы:
Читайте также  Контент-маркетинг: скучная статья

Еще несколько примеров эффективного эмоционального воздействия

Kenco – Coffee VS Gangs: История бывшего члена банды, которому помогли уехать из своего криминального городка, где собирают зерна для кофе. Это видео довольно длинное, но конец просто убийственный, не ожидала. Я была просто ошарашена! Досмотрите обязательно! Социальный эксперимент о  разнице между женским восприятием своей внешности и мнением мужчин.

Вместо итога

Поэтому все так любят смотреть как плачет Олечка Бузова (прости этих дураков, дорогая, я тебя обожаю!) и не хотят смотреть, как чудесно работает ваш чудо-легопылесос. Но вы всегда можете записать с вашим продуктом какой-нибудь скандальный ролик. Так работают эмоции: лучшие видеоролики – с персонажами, которые вызывают у большей половины людей баттхерт. Можете дать пользователям только негативные эмоции? – не жадничайте, не бойтесь злых диванных критиков. Поорут и перестанут. А лучше найдите возможность полюбить свою аудиторию и показывать им крутые истории.