Где нацыганить контента подешевле?

Все задолбали орать, как важен контент. Почему посты стоят чертовски дорого? Все что, должен знать бизнес о контенте в Instagram и не только, в принципе.  Бонус: на чем можно сэкономить, если ты бедный предприниматель.

3 правила, о которых вам никто не скажет – честно о контенте для вашего Instagram:

Правило первое: Не нравится платить «за писанину» – не пробуйте

Если у вас нет денег, не связывайтесь с SMM в принципе. Это не ваше. Купите рекламу в радио/наклейки на машину. И да, листовки в подъезды закиньте. Это сто пудов сработает. Ведь интернет то не у всех, конечно. А дети разве они могут что-то покупать. Школота у вас там сидит.

В моей практике я часто сталкиваюсь с руководителями компаний/ владельцами бизнеса – которые не понимают за что они платят. Более того – они совершенно не хотят платить. Если траты на блогеров и таргетированную рекламу им более менее понятны, то с контентом все куда хуже.

На этапе переговоров поступают «отличные» предложения:»Давайте маленькие посты будут стоить 100 рублей, там же не надо много писать. А почему 1000 рублей за пост? Это дорого. Давайте мы вам дадим Любу/Васю/Колю – они вам будут писать вы там только подправьте маленько и все. Так дешевле будет?»

Если вы настроены скептически, уговаривать да и работать на вас – пустая трата времени. И ни один нормальный специалист не будет вам «делать скидки»/ «искать варианты» и торговаться. Либо это такой же профан. Хорошие спецы знают себе цену.

Правило номер два: ваши посты нахрен никому не нужны

Есть и другие. Я называю их разочарованные. Они отдали написание текстов на ауторс захудалому провинциальному агентству или звезде фриланса, и за 20 постов в месяц заплатили от 25.000 до 100.000. И «не пошло как-то, а тексты-то хорошие, ну вы посмотрите. Полезности писали. Нам нравилось читать. Бабушка подписалась. Но больше никто не читал. Но мы думали, что контент интересный. Про дистрибуцию контента им никто не сказал. Про минимальные 300$ на продвижение тоже (не берем совсем микро-деревеньки). Если о вас никто не знает в интернете. Если вы не пьяный батя. Если вы не Apple. То откуда же взяться куче народа, которой «зайдут» ваши посты в Instagram?

Да, вы можете нанять автора/писателя/эксперта. Называйте как угодно. Но сам по себе контент никак вас не продвинет. Контенту нужно продвижение. Не возлагайте на него большие надежды.

Только комплекс, только хардкор.  Контент это не только  красивые фото, полезные тексты и что вы там еще прочитали.

И плавно к третьему правилу

Правило № 3 – Не вбухивайте все бабки в ежедневный постинг

Оставьте пока на рекламу. Сделайте три поста три сторис. С вас будет достаточно. Есть бабки – делайте больше. Охваты подрастут быстрее. Особенно с рекламой. Но надо работать над органикой.

Что такое органический охват и как его растить? Никто из тех, кто делает это норм, не пишет гайды. А кто не знает, как говорится, учит. Что тут поможет? Ну вовлекайте с помощью геймификации, глядишь подрастет

Вот, например конструктор для игр в Instagram:

Анонсируйте конкурс в дополнительном аккаунте и дайте возможность людям следить за своими успехами: по ссылке будет таблица лидеров. Подарки можно ранжировать: 1 главный приз, 2-5 места – какие-то ваши тематические. И 5-10 место – денежные. В общем, экспериментируйте. Настройки сервиса очень крутые:

  1. Можно выставить максимум комментариев от 1 человека на пост. Например, 5. Значит, что за 6 и последующие комментарии, баллы начислены не будут.
  2. Можно ограничить посты, на которых можно проявлять активность. К примеру, на последних 3-х. Значит за более старые записи баллы начисляться не будут.
  3. Установить минимальное количество слов в комментарии. К примеру, 4 слова. И все бессмысленные комментарии (менее 4 слов) сразу можно будет отсечь.
  4. ТОП 100 самых активных участников – Можем легко определить победителей игр. А подписчики — узнать баллы своих “врагов” и попытаться обойти их.
  5. Можем добавить или отнять баллы у любого участника. Это открывает большие возможности розыгрыша баллов. Например, в Stories или прямых эфирах.
  6. В табличке по ссылке – подписчики могут быстро найти себя по логину из Instagram. Человек просто начнёт вводить свой ник, а поиск уже предложит варианты.
  7. Цена за использование сервиса зависит от числа подписчиков.

Если выбирать между нативной рекламой и пользовательским контентом, отдайте предпочтение второму. Для этого придется постараться. Тут играет большую роль ваш продукт. А охваты у блогеров давно уже упали, все нажаловались сто раз. Отказываться от рекламы у лидеров мнений, не надо, конечно. Они влияют на «верхний уровень воронки продаж» — узнаваемость бренда, охват, рост числа подписчиков.

Главная задача – поддержание постоянного присутствия в медиаполе. Учитывая характер отложенного спроса на услуги в соцсетях, привлекать часть вашей целевой аудитории от блогеров и в таргете, а после подписки на блог, подогревать на продажи через контент. Ну и вовлекая через геймификацию, чтобы ваша органика подросла.

 На чем можете сэкономить при создании контента для Инстаграм, а на чем нет:
Экономим Тратим
×Подборка хештегов (попробуйте изучить конкурентов и сделать самостоятельно). $ Визуал ( айдентика, фирмстиль) заказываем сразу с запасом для всех форматов.
× Подборка символов, эмодзи и стиля языка. Изучая вопрос, вы сами сможете понять, какие слова стоит использовать и в каком стиле общаться с вашей целевой аудиторией. $ Стратегия – попросите разработать подрядчиков, любое приличное  агентство а потом спокойно можете работать сами. Но например, с надежным или проверенным фрилансером.
× Основные рубрики для вашего аккаунта вы сможете определить сами после получения стратегии. $ Фоточки и видео вас или ваших продуктов. Сделайте с запасом, чтобы было из чего выбирать. Не берите чужие фотки или стоковые – это не экономия.
× Мясо для экспертных постов пишите сами и отдавайте на редактуру (если вы конечно можете). $ Подробный контент-план с темами и форматами обязателен. Рубрики у вас уже есть.
× Постите сами, через программы отложенного постинга типа SMM планер или Амплифер. $ Нормальный автор со скиллами редактора, который может фильтр накинуть на фоточки, видео подрезать.